Reuters Gazetecilik Çalışmaları Enstitüsü’nün 51 ülkeden 280 medya yöneticisinin katılımıyla hazırladığı yeni rapor, arama motorları üzerinden haber sitelerine gelen trafiğin önümüzdeki üç yıl içinde ciddi biçimde azalacağına işaret ediyor. Ankete katılan yöneticiler, arama motoru yönlendirmelerinde yüzde 43’lük bir düşüş bekliyor.
Enstitü’nün kıdemli araştırmacılarından Nic Newman, internetin yaygınlaşmasından bu yana yayıncıları ayakta tutan trafik modelinin artık sürdürülemez hale geldiğini söylüyor. Newman’a göre yapay zekâ sohbet botları bilgiye ulaşmayı kolaylaştırırken, haber markalarını ve gazetecileri aradan çıkarma riski taşıyor. Buna karşın güvenilir haber, uzman analizi ve güçlü anlatının özellikle belirsizlik dönemlerinde hâlâ vazgeçilmez olduğuna dikkat çekiyor.
Raporda yer alan Chartbeat verileri de bu tabloyu destekliyor. 2 bin 500’den fazla haber sitesini kapsayan verilere göre, küresel ölçekte Google aramalarından gelen trafik yalnızca bir yıl içinde yüzde 33 oranında geriledi. ABD’de bu düşüş daha da yüksek seviyelere ulaştı. Yaşam tarzı, magazin ve seyahat içerikleri en sert kaybı yaşarken; canlı yayın yapan ve anlık gelişmelere odaklanan haber sitelerinin yapay zekâ özetlerine karşı görece daha dayanıklı olduğu belirtiliyor.
Raporda, Google’ın yapay zekâ destekli “AI Overviews” özetlerinin ABD’de arama sonuçlarının yaklaşık yüzde 10’unda en üst sırada yer aldığı ve hızla diğer ülkelere yayıldığı vurgulanıyor. ChatGPT gibi platformlardan haber sitelerine yönlendirilen trafiğin artmasına rağmen, bu artışın hâlâ “ihmal edilebilir düzeyde” kaldığı ifade ediliyor.
Bu gelişmeler, medya şirketlerini yeni arayışlara yöneltiyor. Rapora göre yayıncılar, yalnızca tıklanma odaklı stratejilerden uzaklaşarak okuyucuyla doğrudan ilişki kurmayı hedefleyen abonelik modellerine ağırlık veriyor. Kısa video ve ses içeriklerinin yükselişiyle birlikte YouTube ve TikTok gibi platformlara yatırım için adeta bir yarış yaşanıyor.
Ankete katılan medya yöneticilerinin dörtte üçü, 2026 yılına kadar gazetecilerinin daha çok “içerik üreticisi” gibi çalışmasını teşvik etmeyi planladıklarını belirtiyor. Yöneticilerin yarısı ise içerik dağıtımı için bağımsız içerik üreticileriyle ortaklık kurmayı hedefliyor.
Raporda ayrıca siyasetin de giderek sosyal medyaya kaydığına dikkat çekiliyor. İngiltere’de Downing Street’in, Başbakan Keir Starmer’ın özellikle Z kuşağına ulaşmak ve geleneksel medyayı baypas etmek amacıyla sosyal medyayı daha aktif kullanmaya çalıştığı belirtiliyor. Bu kapsamda kampanyacı Anna Whitehouse (Mother Pukka) ile kişisel finans alanında içerik üreten Cameron Smith ve Abi Foster gibi isimlerin son aylarda üst düzey bakanlara doğrudan erişim sağladığı ifade ediliyor.
Yorumlar
Kalan Karakter: