Sosyal medyada kusursuz görünümleriyle dikkat çeken bazı influencerların aslında hiç var olmayan, tamamen yapay zeka tarafından oluşturulmuş dijital avatarlar olduğu artık sır değil. Yapay zeka teknolojisi, veri analizinin ötesine geçerek reklamcılık, moda ve sinema gibi pek çok alanda markaların “yeni yüzü” haline geliyor. Yorulmayan, hastalanmayan ve sürekli üretime hazır olan bu dijital karakterler, insan influencerlara güçlü bir alternatif olarak görülüyor.
Sivas Cumhuriyet Üniversitesi’nden Doç. Dr. Ömer Aydınlıoğlu, yapay zekalı influencerların markalar için cazip avantajlar sunduğunu ancak bu gelişmenin dikkatle ele alınması gerektiğini vurguluyor. Aydınlıoğlu’na göre, bir insanın günler sürebilecek bir içeriği saniyeler içinde üretebilen yapay zeka sistemleri, özellikle maliyet ve zaman açısından markaların ilgisini çekiyor.
Araştırmalara göre dünya genelinde şu anda 400’den fazla aktif yapay zeka influencer bulunuyor ve bu sayı her geçen gün artıyor. Tamamen kişiselleştirilebilir olmaları, markaların kontrolünde hareket etmeleri ve takipçilerle etkileşime girebilmeleri bu dijital avatarları öne çıkarıyor. Yorumlara yanıt veren, kampanya anlatıları oluşturan ve yüksek etkileşim oranları yakalayan bu sistemler, pazarlama dünyasında yeni bir dönemin habercisi olarak görülüyor.
Ancak uzmanlar, yapay zekanın insan faktörünün yerini almasının henüz mümkün olmadığı görüşünde. Doç. Dr. Aydınlıoğlu, yapay zekanın duyguyu taklit edebildiğini ancak gerçekten hissedemediğini belirterek, “İnsan influencerlar yaşadıkları deneyimleri duygularıyla aktarabilirken, dijital avatarlar bu noktada yapay kalıyor” değerlendirmesinde bulundu.
Özellikle kriz anlarında bu farkın daha belirgin hale geldiğine dikkat çekiliyor. İnsanlar esnek, empatik ve duruma özel tepkiler verebilirken, yapay zeka karmaşık sosyal ve duygusal süreçleri yönetmekte zorlanabiliyor. Ayrıca dijital avatarların siber saldırılara ve manipülasyonlara açık olması, markalar açısından önemli bir risk unsuru olarak öne çıkıyor.
Uzmanlara göre yapay zeka influencerlar pazarlama dünyasında kalıcı bir yer edinmeye aday olsa da, güven, kriz yönetimi ve duygusal bağ kurma konularında insan influencerların hâlâ güçlü bir avantaja sahip olduğu görülüyor. Bu nedenle sektörün önümüzdeki dönemde insan ve yapay zekanın birlikte kullanıldığı hibrit bir modele yönelmesi bekleniyor.
Yorumlar
Kalan Karakter: