Apple’ın yeni nesil karma gerçeklik ürünü Vision Pro, tüketicilerden beklenen ilgiyi göremedi. Bu durum, şirketin hem üretim planlarını hem de pazarlama stratejilerini yeniden gözden geçirmesine neden oldu. Yaklaşık 4 trilyon dolarlık piyasa değerine sahip teknoloji devi için Vision Pro, nadir görülen ticari hayal kırıklıklarından biri olarak değerlendiriliyor.
Pazar araştırma şirketi International Data Corporation (IDC) verilerine göre Apple’ın Çinli üretim ortağı Luxshare, Vision Pro’nun üretimini geçen yılın başında durdurdu. Cihazın piyasaya çıktığı 2024 yılında toplam sevkiyatın yaklaşık 390 bin adetle sınırlı kaldığı bildirildi.
Dijital reklam bütçesinde sert düşüş
Apple, Vision Pro için ayrılan dijital reklam bütçesini de önemli ölçüde azalttı. Sensor Tower verilerine göre şirket, ABD ve Birleşik Krallık başta olmak üzere birçok pazarda dijital reklam harcamalarını yıl başından bu yana yüzde 95’in üzerinde düşürdü. Bu tablo, Apple’ın iPhone dışındaki ürünlerle büyüme hedeflerinde Vision Pro’dan beklediği talebi yakalayamadığını ortaya koydu. iPhone, halen Apple gelirlerinin yaklaşık yarısını oluşturuyor.
Satışlar sınırlı kaldı
Apple resmi satış rakamlarını açıklamazken, IDC 2025’in son çeyreğinde, Noel alışveriş dönemini de kapsayan süreçte yalnızca 45 bin Vision Pro sevkiyatı öngörüyor. Bu rakam, Apple’ın her çeyrekte milyonlarca iPhone, iPad ve MacBook sattığı düşünüldüğünde oldukça düşük seviyede kalıyor. Vision Pro şu anda 13 ülkede satışta bulunurken, şirket 2025 yılı boyunca küresel yayılımı genişletmedi.
Yüksek fiyat ve ekosistem sorunu
Analistler, Vision Pro’nun sınırlı satış performansının temel nedenleri arasında yüksek fiyat, fiziksel tasarım ve yetersiz uygulama ekosistemini gösteriyor. Cihazın başlangıç fiyatı 3 bin 499 dolar seviyesinde. Morgan Stanley analisti Erik Woodring’e göre, maliyet, kullanım konforu ve VisionOS için yeterli sayıda yerel uygulama bulunmaması ürünün geniş kitlelere ulaşmasını zorlaştırıyor. Eleştirmenler ayrıca cihazın uzun süreli kullanımda ağır ve rahatsız edici olduğunu, batarya ömrünün de sınırlı kaldığını belirtiyor.
Yeni modeller ve sektörün genel durumu
Apple, ekim ayında Vision Pro’nun M5 çipli yeni versiyonunu piyasaya sürdü. Güncellenen modelde daha güçlü işlemci, daha uzun batarya ömrü ve yeni bir baş bandı tasarımı yer aldı. Şirketin bu yıl daha uygun fiyatlı ve düşük özellikli bir Vision Pro modeli tanıtması bekleniyor.
Ancak Vision Pro’nun yaşadığı talep sorunu yalnızca Apple’a özgü değil. Counterpoint Research verilerine göre sanal gerçeklik başlıkları pazarı yıllık bazda yüzde 14 daraldı. Pazarın yaklaşık yüzde 80’i Meta’nın Quest başlıklarından oluşurken, bu cihazlar daha düşük fiyatlı ancak teknik olarak sınırlı özellikler sunuyor. Meta’nın da son bir yılda sanal gerçeklik ürünlerine yönelik dijital reklam harcamalarını ciddi biçimde azalttığı belirtiliyor.
Analistlere göre Apple’ın temel sorunlarından biri, yeterli kullanıcı sayısına ulaşamadan geliştiricileri platforma çekmekte zorlanması. Apple, Vision Pro için yaklaşık 3 bin özel uygulama bulunduğunu açıklasa da bu sayı, App Store’un ilk yıllarında iPhone için geliştirilen uygulamalarla kıyaslandığında oldukça düşük kalıyor. Vision Pro şu aşamada daha çok pilot eğitimi ve cerrahi uygulamalar gibi sınırlı kurumsal alanlarda kullanım buluyor.
Yorumlar
Kalan Karakter: